La fin ANNONCÉE de L'intégration graphique pour le navigateur Microsoft
Internet Explorer 6 ?
Après avoir lancé sur le marché un navigateur internet qui n'en finit pas de
s'éteindre trop lentement pour une large communauté d'intégrateurs, l'éditeur
du logiciel lui-même décide de communiquer sur l'obsolescence de son butineur !
Microsoft lance en effet un site communautaire intitulé THE IE 6
COUNTDOWN (le compte à rebours d'IE 6), incitant les webmasters à
envoyer le logo du site sur lequel ils placent un message, afin que ce site
événementiel puisse l'afficher au côté des autres participants...
Las, la transmission du logo se fait par simple adresse email
(ie6countdown@microsoft.com), et nulle trace sur le site d'un listing affichant
les relais d'information.
Quant au reste, le site ne comporte que quelques pages et prône les
bénéfices d'une mise à jour en argumentant sur la rapidité et la
confidentialité accrues dans leurs versions plus récentes d'Internet
Explorer.
Bref, du vrai bon buzz relayé sur le web par la cohorte de professionnels de
l'internet, pestant contre la ténacité d'IE 6 qui surfe sur la Toile depuis 10
ans et reste utilisé par 12% des internautes de par le monde en février 2011,
dixit le site IE6countdown via Net Applications... Le but est le suivant :
afficher un message à tous les utilisateurs d'Internet Explorer 6 visitant
votre site, et les inciter à mettre à jour leur logiciel. Tout ça dans
l'objectif de réduire la part d'utilisateurs d'IE6 à 1%.
<!--[if lt IE 7]>
<div style=' clear: both; height: 59px; padding:0 0 0 15px;
position: relative;'>
<a
href="http://www.microsoft.com/windows/internet-explorer/default.aspx"><img
src="http://www.ie6countdown.com/images/upgrade.jpg" border="0"
height="42" width="820" alt="" /></a></div>
<![endif]-->
Bien entendu, Microsoft utilise ce micro-site événementiel pour promouvoir ses
propres pages sociales, sur son réseau Live ou ses pages Twitter et Facebook.
Et pour finir, place quelques liens bien sentis sur la dernière version de son
navigateur, Internet Explorer 9. Lequel bénéficie de son propre site,
humblement nommé
http://www.beautyoftheweb.com/, "beauté du
web".
En communiquant de la sorte, avec un biais original et décalé puisqu'il
s'agit de mettre un terme à l'utilisation de son propre vieux navigateur
dépassé qu'est IE6, Microsoft possède l'avantage marketing de l'image procurée
par une société donnant dans l'auto-évaluation et l'auto-dérision. IE6 n'a pas
besoin de ce dernier coup de pouce de son géniteur pour disparaître, puisque
les campagnes de ce type existent depuis bien longtemps : le Web
Standards Project par exemple, qui officie dans l'évangélisation des
bonnes pratiques et du respect des standards du web (ce qu'a ignoré Microsoft
jusqu'à la version 8 de son navigateur - et encore diront les puristes)
depuis...2001. http://www.webstandards.org/action/previous-campaigns/
C'est donc un superbe tour de communication de la part de l'éditeur, que de
ramasser les miettes tout en faisant parler de ses nouveaux produits.
Pour l'instant le site ne semble être proposé qu'en anglais, et les
possibilités d'interaction et d'incitation à la diffusion du message ne sont
pas à la hauteur, ou pour le moins sont à sens unique (l'internaute relayant le
message mais n'obtenant rien en échange - au contraire de ce qui est annoncé :
-, oui le propre du marketing viral...)
Voilà le message-type diffusé par les volontaires via Twitter : I'm
doing my part to get IE6 to 1% http://bit.ly/ie6countdown
#ie6countdown
http://www.theie6countdown.com